1. (Don't) look here!: The effect of different forms of label added to fashion advertisements on women's visual attention

Стимульный материал: рекламные изображения, показывающие худых моделей и содержащие или нет информационную метку-предупреждение о ретуши

Используемые методы: айтрекинг, личностные опросники

Результаты: большая часть визуального внимания направлена ​​на тело модели, особенно если реклама содержит метку-предупреждение о ретуши или о негативном воздействии просмотра на удовлетворенность женщиной собственного тела: информационная метка фактически направляет внимание на тело модели.  Результат иллюстрирует непреднамеренное негативное воздействие того, что обычно рассматриваться как разумная стратегия в модных журналах

2.  An eye-tracking study of attention to brand-identifying content and recall of taboo advertising

Стимульный материал: статичная реклама, содержащая табуированные элементы разной степени, изображение товара и логотип

Используемые методы: айтрекинг

Результаты: табуированные элементы рекламы заставляют потребителей быстрее искать информацию о бренде, такую ​​как изображение продукта и логотип, а также уделять им больше внимания. Это может сделать запретные темы хорошим стратегическим выбором для направления потребителей на релевантный для бренда контент в рекламе.

3. Attention, memory and preference for direct and indirect print advertisements

Стимульный материал: статичные прямые или косвенные рекламные объявления 

Используемые методы: айтрекинг, самоотчет

Результаты: косвенная реклама считается более оригинальной и когнитивно сложной и трудной для интерпретации, чем прямая реклама. Следовательно, косвенные объявления и особенно их графические элементы просматриваются дольше, чем прямые объявления, которые легче интерпретировать. Более продолжительная и тщательная обработка косвенной рекламы приводит к улучшению распознавания и большему предпочтению бренда, а также к намерению покупки продукта, изображенного в косвенной рекламе. Таким образом, косвенная реклама является эффективной стратегией, но ее преимущества могут быть сведены на нет, если значение рекламы становится слишком неясным и потребители не могут извлечь смысл рекламы и принадлежность к бренду.

4. Attention to food health warnings in children's advertising: a French perspective

Стимульный материал: реклама продуктов питания, содержащая предупреждение о вреде для здоровья

Используемые методы: айтрекинг, самоотчет

Результаты: дети, являющиеся очень уязвимой целевой аудиторией и почти не обращают внимания на предупреждения о вреде для здоровья, отображаемые на телевидении и в печатной рекламе:  42,9% детей не фиксируют взгляд на предупреждениях, а 24,5% совершают только одну фиксацию.

5. Use of celebrity and non-celebrity persons in B2B advertisements: Effects on attention, recall, and hedonic and utilitarian attitudes

Стимульный материал: статическая реклама без изображения человека, с изображением человека, с изображением знаменитости

Используемые методы: айтрекинг, самоотчет

Результаты: при просмотре рекламы, не содержащей изображения человека, участники эксперимента уделяли больше времени просмотру бренда и описания товара, а при просмотре рекламы, содержащей изображение знаменитости, уделялось больше времени имиджу знаменитости, чем описанию товара или бренду.