С помощью нейробиологических методов специалисты по маркетингу могут изучать изменчивость поведения принятия решений как биологического механизма.

Telpaz et al. (2015) измерили нейронную активность, связанную с восприятием продукта (без какого-либо фактического выбора продукта на стадии просмотра) с помощью ЭЭГ, и сравнили результаты с выбором, сделанным между парами одного и того же продукта после измерения. Результаты сравнения показывают, что с помощью этого широко доступного нейробиологического метода можно предсказать будущие варианты выбора продуктов потребителями.

Chowdhury и Samuel (2014) провели уникальное исследование нейронной активности через искусственные нейронные сети с точки зрения поведенческого паттерна потребителей при покупке энергосберегающих товаров; их результаты показали, что экологическое сознание не стимулирует «зеленое» потребление и, таким образом, они предлагают новые доказательства наличия разрыва между намерением и поведением.

Работа Cascio, O'Donnell, Bayer, Tinney и Falk (2015) показывает, что нейромаркетинг может также использоваться для понимания восприимчивости к социальному влиянию и действия рекомендаций среди потребителей, например, путем измерения и оценки нейронных процессов, связанных с получением советов от других людей, входящих или нет в референтную группу.