Анализ рекламы
Чаще всего методы нейромаркетинга пытаются обнаружить и объяснить возникновение той или иной эмоциональной реакции на рекламу (например, в ответ на эмоционально значимые элементы, содержащиеся в ней), а также оценить или спрогнозировать успех рекламной кампании (например, через анализ восприятия и внимания). Эффективность и объективность подобных результатов намного выше, по сравнению с базовыми традиционными показателями (например, полученными с помощью традиционных самоотчетов).
Например, исследование Couwenberg et al. (2017) объясняет, как составляющие элементы рекламы активируют разные области мозга, связанные с когнитивными процессами более низкого и более высокого уровня и как это может влиять на эффективность рекламы.
Исследование Mostafa (2013) выявило возрастание интенсивность нейронной активности при использовании сюрреалистических образов в рекламе.
Результаты полученные в подобных исследованиях, будучи перемещенные в контекст классического маркетинга, могут помочь предсказать как индивидуальные, так и общественные предпочтения в рекламе и могут быть использованы в качестве нейронного и когнитивного маркера и для коммерческих продаж, и для нерекламной продукции (например, фильмов).
Брендинг
Ассоциации брендов могут существовать априори в умах потребителей, что говорит о том, что типы и свойства брендов, о которых думают потребители, могут быть надежно предсказаны по паттернам нейронной активации (Chen, Nelson & Hsu, 2015).
Нейромаркетинг может использоваться для определения характеристик бренда, которые соответствуют предпочтениям и выбору потребителей, для оценки и прогноза интенсивности и валентности ценности бренда, для изучения динамики произвольной и непроизвольной запоминаемости бренда, а также явных и неявных воспоминаний о нем.
